劣质头盔：摩托骑士的“安全杀手” (2)

      二、伪劣头盔为何畅销？

　　为什么消费者对劣质头盔青睐有加，而对安全的优质头盔置若罔闻呢？除了劣质头盔诱人的低价外，还有什么原因呢？

　　1.伪劣头盔全国畅销

　　一直以来，许多消费在购买安全头盔时大多只考虑价格，而忽视了头盔的安全性，使大量价格低廉的劣质头盔充斥市场，出现了“伪劣头盔受宠，优质头盔遇冷”的怪现象。无论城市还是乡镇，劣质头盔都比优质头盔卖得火。

　　郑州市场，30元以下的头盔占了8成，最便宜的头盔仅为5元；价格在30元以上的头盔占2成，诸如永恒、GSB、爱得乐、VR-1等名牌头盔，价格则在60元至1000元。

　　在海口，劣质头盔卖得很火，而质量较好的高档头盔少有人问津，消费者使用的头盔也大都是买一般的，价格在30元左右的。
　　即使在消费能力强的上海，虽然不乏AGV、SHOEI等高档头盔，但大街小巷依然是劣质头盔占主流。记者特地考察了上海有名的交暨路摩配城，走访的几家专门经营摩托头盔的店，老板都表示20元到40元的VR-1和GSB头盔是最好卖的。一家品牌规模比较齐全的店主说，价格略高的中档头盔，如佳得士、永恒等国产品牌，比较受玩车的年轻人的欢迎。至于那些价位高的国际大品牌的头盔，根本都不敢进货，怕卖不出去。

　　2.消费者的“别样需求”

　　劣质头盔大量充斥市场与骑士交通安全意识淡薄和贪图便宜的心理有相当程度的关系，不少骑士只是把戴头盔当作一种形式，只要价格便宜就行，能否起到保护作用反而是次要的了。许多驾驶者有这样的普遍心理：戴安全头盔不过是为了逃避交通警察的检查。正是这种本末倒置的心理，使大量不符合国家生产技术标准的劣质头盔有了广阔的市场。
　　除此之外，出现劣质头盔畅销的消费行为，还有多方面的原因，一是想要买头盔的人看到周围的人都用的简单便宜的头盔，索性就跟着潮流；二是消费者本身对头盔以及对使用劣质头盔严重后果认识不足，认为意外不会降临大自己头上，抱着侥幸心理使用劣质头盔；三是与消费能力有关，好的头盔价格一般都上百块，不愿意在这方面投资。

　　3.优质头盔为何难卖

　　劣质头盔之所以盛行，而优质头盔少人问津，其中除了价格便宜，消费者安全意识差外，更重要的原因是消费者头盔知识的匮乏。

　　绝大部分的消费者不知道《摩托车乘员头盔》安全标准是什么，不知道哪些头盔品牌是值得信赖的品牌，不知道什么样的头盔才是好头盔，所以消费者在头盔的选择上比较盲从，不够理性。便宜、好看、舒服成了头盔选择的首要条件，而非将安全性放在第一位。
　　政府方面利用交警对摩托车头盔的佩带进行了监督，但监督的只是戴与不戴，至于是“西瓜皮”还是安全头盔却没有严格的规定，所以造成了许多驾驶者为应付交警检查的“表面安全”现象。

　　国内许多一流的摩托车头盔生产企业，一直在做外销，是订单式生产，虽然头盔产品符合欧美等严格的质量标准，是优质的头盔，但是进行国内市场开拓，面对国内的消费群体，却无法告诉消费者产品好在哪里。为什么卖得那么贵，质量好在哪里？都没有用浅显易懂的方式传递给消费者。企业都说不清楚，消费者又怎么会掏腰包呢？

　　三、优质头盔，如何购买？

　　目前，国内头盔市场上有佳得士、永恒、VR-1、飞马等优秀的国产头盔品牌，还有AGV、Arai、SHOEI、TANKED等世界知名的头盔品牌，都是摩托骑士的不错选择。专业人士如何看待劣质头盔盛行的现状？消费者如何进行头盔消费？

      不以低价为导向——佳德士头盔有限公司营销经理王帮勃

　　国内头盔行业这两年开始进入欧美市场，并在国内生产，才开始重视安全概念的生产和研发。随着国际市场的高层次开发，产品的安全性和舒适性得到重视，企业利益上也能得到兼顾，这样才有了好产品。

　　我们的头盔之所以在质量上先行一步，是主要是因为市场需要。我们有了好的产品，还要去培育一个好的终端市场，并用差异化的销售方式来做品牌，否则无法发展壮大。目前，我们的产品都是以国际通用标准为要求，以安全和舒适为目标，不是单纯以低价为导向，所以在原料、工艺与生产理念上，和小厂完全不同。

　　许多人把价格作为区分头盔优劣的标准，价格是市场行为，不代表质量。目前，国际上安全是强制性标准，只有能够生产国际标准产品的企业，才能真正以安全为已任。我们认为生命是同样重要的，安全不分国界。如果我们的管理部门也能以国际标准来执行管理，那我们的生命安全才能得到真正的尊重。
　　
　　关心驾驶者安全人人有责——南海永恒头盔制造有限公司刘军经理

　　劣质头盔大行其道，和国家法规的不完善和政府部门的监管有一定的关系。比如一些半包的头盔，因为结构的关系，其实并不适合摩托车，只能叫“运动头盔”，即使用很好的材料，也不能给驾驶者最全面的保护，但许多企业为了生存又不得不生产。

　　和劣质头盔不同，我们的头盔，由于采用优质原料，有国际标准的检测设备，零配件几乎全是自己生产，所以在质量上能有保障。我认为，作为头盔生产企业，只有真正关心车主的安全，才能持续发展，所以今年我们永恒头盔的理念是“关爱生命，从头开始”。

　　我觉得现在无论是消费者、摩托车生产企业、交通管理部门都对头盔的认识存在误区，关心驾驶者安全，不仅是头盔企业的责任，也是消费者及社会大众的责任。中国摩托车驾驶者的安全问题已经引起了世界卫生组织的关注，他们为中国提供了《头盔与道路安全手册》，我们希望早日看到它的中文版本，从而优质的头盔得到推广，驾驶者的安全得到保障。
　　
　　将“安全”放在第一位——和汇集团上海赛扬运动用品有限公司高管朱亚光

　　如今，消费者对头盔的关注主要停留在价格上，而非质量上。需求决定市场，造成了许多企业不是着眼于产品质量，而是着眼于产品价格。

　　劣质头盔的畅销，对于优质头盔的生产企业来说会造成很大的伤害。首先是价格上的冲击。劣质头盔售价低，成本更低，很多头盔的生产成本不足5元，而我们的优质头盔，光成本就100-200元；其次是知识产权上的侵害。我们在欧洲设计一款头盔，研发经费需要20万，许多生产劣质头盔的小作坊，不具备研发能力。优秀企业做一款，他们仿一款，导致许多企业不愿意在研发上投资。

　　在我们的企业理念“安全-科技-时尚”中，安全是第一位，我们把安全理念融合在生产中，比如我们的TANKDE头盔几乎每道工序都要经过QC认证。我们还有自己的实验室，进行防冲撞、防穿透测试，能符合欧洲和美国等严格的安全标准，只有产品完全合格才能上市销售。我们努力为消费者提供最好的安全保护，同时也缔造头盔的品质标准。
　　
　　为了家庭幸福，要选择安全头盔——上海东光亿轻工业有限公司国内业务部张嘉全经理

　　劣质头盔之所以畅销，主要是消费者安全意识不够，对安全的重要性认识不清，很多人购买头盔不是安全的考量，而是为了应付交警。

　　让劣质头盔从市场消失，我们可以借鉴港台地区的成熟经验。以前中国台湾处处都是劣质头盔，后来经过政府部门对头盔法规政策的规范，交警部门加强审查力度和处罚力度，企业对产品质量的重视，媒体对头盔安全性的宣导教育，慢慢的大家都开始使用优质的头盔。我相信随着安全概念的提升，国内的头盔市场也会完善，大家都会选择优质的头盔。

　　我希望各位摩托骑士在购买头盔的时候，一定要以安全为考量，选择优秀的头盔企业生产的合格头盔。因为你的安全，关系着你的家庭的幸福，一定要购买安全优质的头盔。