轮胎的摇滚时代 (1)

　　一张普通正版CD要30元人民币，如果是用环保布袋包装，要50元。这个创意来自固铂轮胎中国公司，它和一家唱片公司建立战略合作关系，买断歌曲使用权，用到自己的轮胎专卖店里播放。在未来一年内，他们将以此种方式发行5张专辑，有摇滚乐，也有流行歌曲。

　　之所以选择这种方式，是因为作为一个知名度不大、又新进入中国的轮胎品牌，固铂很难让消费者把黑乎乎的轮胎和自己倡导的环保理念结合起来。在海外市场，固铂虽然名列北美第四大、全球第八大轮胎制造企业，但它一直坚持做替换轮胎而很少进入原厂配套，这对于初次购车的中国人来说，很难迅速进入他们的视野。

　　固铂轮胎中国区总经理辜思历说：“我们希望通过这种与娱乐行业的跨界‘联姻’的方式，让大众在娱乐和音乐中了解我们的品牌我们的使命。”

　　这种方式的效果如何，还需要时间来检验。但能在奥运年不去和奥运扯上关系，而是另辟蹊径做环保概念，固铂轮胎做法却更吻合营销的差异化战略。