2007摩托车产品决战紫禁之巅 (5)

　　三、未来摩托车产品的发展走势。

　　综上所诉，我们可以看出，每一个品牌都要有一两款能代表自己先进技术含量的新品车型，对主推产品将具有十分重要的推进作用。未来局势的发展，各品牌都在树立自己的优势，走差异化的产品研发之路，必须用产品说话，用技术说话。

　　2007年以后，未来摩托车产品走势应呈现如下势头：

　　1、竞争对手在吸收国外先进技术的同时也在结合本国市场，研发出来的产品越来越被市场接受，研发速度也加快。在未来市场中，随着摩托车行业的规范（欧III环保标准的即将出台），电喷、多气门、水冷等高新技术的运用将是大势所趋。但值得注意的是，新技术的应用在符合行业规范的同时也要贴近市场和用户，产品推广才有文章可做。

　　2、企业需要树立自己的品牌地位就需要在产品上做细功夫。实战证明：一两款经典车型被市场和消费者的认同对品牌的宣传推广有着意义非凡的促进作用。

　　3、合资品牌在终端市场的作用越来越明显。目前来说，合资品牌的产品价格是影响其销量上升的一个“瓶颈”，在某些程度上对合资品牌提升起到一定的抑制作用。但从长远来看，拥有品质保证的品牌如要全面渗透终端市场，只要坚持品质获得成功只是时间问题。

　　4、“技术与营销”缺一不可。在没有技术含量、品质得不到保证的产品之下谈营销无疑是“画饼充饥”，同样拥有了好的技术和产品但在推广销售上缺乏执行力，没有强有力的营销团队保障，想要获得成功也是一句空话。因此，从企业综合实力来看，未来的产品竞争除了本土品牌与合资品牌的竞争外，具有这种综合实力的重庆民企三大家之间的较量将被推到时代前沿。

　　5、在今后两三年内，产品销售不单是产品本身的魅力更是产品“性价比”的综合较量，在同样价位中，谁的产品更好，服务更优、口碑更佳，谁的产品就更容易被消费者接受。今后，这种产品格局将会更加明朗，在产品技术含量、品牌价值上及控制成本突出的企业将是最后的赢家。

　　四、在产品推广中，需要注意的问题有：

　　1、新品的定位必须是高起点。虽然目前国内销售市场主要面向农村，但消费者对产品的选择心态却很微妙，不论什么价位的产品都强调品质和品位。因此，厂家在研发产品过程中要了解消费心理，对消费者选择车型的高品质定位无疑是对整个产品链都是一种提升。

　　2、产品推广口号至关重要。产品推广实际上是该品牌综合实力的展现，因此宣传口号应该最能代表企业的文化特色和品牌特色。

　　3、产品推广是一项系统的工程，除了要做好产品外，更注意到产品推广中的每一个细节，避免在产品推广“雷声大，雨点小”的处境。

　　4、要理智对待产品推广的持续性，对产品推广应有具体时间进程展望，避免盲目求成或急功近利而导致推广工作出现“虎头蛇尾”的结局。

　　2007年，摩托车产业进行新的发展时期，国内各实力品牌厚积薄发，潜心做产品。

　　2008年，新的一轮品牌竞争正在酝酿发展中……