电动车价格战：一线品牌在争什么？ (2)

    雅迪：直面“价格战” 配合全国式营销

    2012年3月，雅迪电动车全面启动了幸福乐购汇的大型促销活动，继幸福行动第一季“幸福乐购惠”成功联动之后，5月12日上午雅迪在河北馆陶举办了“幸福行动第二季”的活动。据悉，雅迪幸福行动目前已在全国范围内展开，遍及河北、山东、河南、江苏、安徽和山西等地。同时，5月份雅迪在全国电动车终端开展的以奥运品牌营销为目的的“夺冠嘉年华”活动，可以说开启电动车品牌营销的全新高度和理念。

    点评：2012年电动车市场容量不会再有大的膨胀，业内的品牌集中度将会进一步提高，市场竞争更加激烈。为了在趋于饱和的市场格局中扩大自己的份额，稳定市场占有率，雅迪直面业内白热化的“价格战”，采取价格战来配合其全国范围内的市场营销活动，这也是无可厚非的。

    爱玛：摒弃价格战 回归产品创新和形象升级

    爱玛，作为传统的行业销量霸主在今年似乎是出手最早的一位，在天津展会中以范冰冰代言为宣传主题，打响了爱玛进军的第一枪，在之后市场运作中，为了取得更大的成果爱玛发动了的“靓丽风暴”和各种终端促销活动，并频频取得佳绩，特别是终端的靓丽风暴建设与旺季促销活动，着实让行业感受到了爱玛不凡的实力与魅力，7月在郑州的千元换购促销活动，爱玛三天竟卖出了1万多台，这是怎样的一个数字？

    点评：要说促销和换购活动里一点价格战的成分都没有，这也不可能，但是至少要以产品和服务为基础。随着电动车市场的不断成熟，简单的终端促销已经难以触动消费者的购买欲望，正因如此，原始的价格战渐渐淡出了行业的视线，品牌的发展回归到产品创新和形象升级上。这将是行业发展的趋势所向。

    今年的旺季市场竞争被认为是二三线品牌的争夺战，“电动车行业市场饱和”的言论开始甚嚣尘上，但是，市场真的饱和了吗？对于真正符合消费者需求的产品，永远都拥有广阔的市场，爱玛在今年全行业市场平淡的形势下逆势而上，就足以表明这一观点。