新日“以旧换新”凸显的产业格局及发展趋势（下） (3)

E5时代同步变频（2012-未来），电动车进入科技智能化时代
    2012年随着电动车生产制造工艺和技术的日渐成熟，电动车产品的稳定性和技术性已经能够基本满足消费者日常骑行的需求，但是在消费者需求日益提升的现代社会，第五代产品技术到底在何时出现？又有哪些突破性的技术进步成为普遍关注的焦点。作为行业技术创新的倡导者，新日潜心研发，开创性的推出电动车行业的五新标准，并结合五新标准中的核心技术同步变频驱动技术而正式向整个行业提出第五代产品构想，即第五代（E5）车型定义即同步变频电机产品再组合一至4种新技术（一键启动/防盗/新新电池/防腐），即可识别为新日E5代电动车。新日E5产品具有任何一代产品所无法超越的优势，相对无刷双动力电机效率平台更宽，具有恒转矩输出，高速速度快，转矩大，效率高，跑的远。新日E5代电动车产品的推出将加速电动车科技和智能化时代的到来，笔者日前获悉，新日为了进一步推动电动车全面走向E5时代，重磅推出了具有划时代意义的电动车产品制造的五新标准，这也是中国电动车行业首家电动车企业推出的关于E5电动车的全面技术标准。

    技术特征： 主要以新日为代表独家的开发推出的变频动力技术和新新电池技术，将环保技能理念在传统电机技术上得到充分发挥，堪称行业第五代核心技术，而且通过近2年多的开发储备和市场推广，得到广大消费者的认同，该项技术主要在电机磁钢的排布和磁钢结构开发以及新型变频控制技术的使用上，通过排列组合和统计选优技术，调整电机输出模式，使其输出根据不同的路况环境选择最佳动力和速度模式与以适应，达到电机生产材料的节能环保和使用过程的节能省电又输出适中舒适。新新电池是新日通过近5年的潜心研究和开推广，引进德国最新的纳米二氧化硅技术以及电解液技术，对传统电池技术进行革新研发的最新铅酸电池技术，在传统无法克服的电解液分层和沉淀以及极板变形寿命短等顽疾上取得重大突破，将对电池寿命有效延长50%以上，改变了行业的传统三包标准，大大延伸了消费者电池使用寿命，降低了使用成本，将节能环保的理念深层次的引进到电动车的核心部件电机和电池上。其他如一键启动的综合电控技术也全面使用到电动车上，另外还有多重防盗技术也贯彻到电机、电池、龙头、鞍座等多方面，基本可以达到万无一失，永不生锈终生防腐的车架电泳技术也已经大面积使用，等等这些都是第五代电动车E5的主要技术特征。
    国家标准：17761-99开始出现大量被突破问题，已经严重滞后影响行业发展，各部门、跨行业对电动车的讨论和关注度加强，新的国标修订组织建立。。，同时制定了修订后适合目前行业发展的新的电动车国标。
    厂家特点：全国性的大型生产企业间的布局和多基地运作成为主流。

    品牌特征：形成全国性品牌，部分龙头企业开始逐渐从全国性品牌转向企业品牌美誉度建设。参与重大国际赛事。
    推广方式：从单点传播转向整合传播，强调核心技术的推广普及。大量终端物料的陈列等。
    营销手段：形象代言人大比拼，专业的销售组织，专业人才引进和培养成为关键，营销费用持续上升，部分品牌退出，优质渠道争夺成为核心，广告战、价格战、服务战、促销战轮番上演。逐步蔓延成为人才战。
    代表品牌：新日

    点评：2012年，行业第二个十年的开端，营销的重点在终端。在一开年市场环境就沉寂和疲软的状态下，新日率先打响了第一枪，响应国家政策走向全国联动开展“升级换代，以旧换新”大型终端活动。让这个行业看到了方向，并激发了市场活力。通过权威行业和大众媒体大范围、深力度的正向传播，引导着这个产业转型升级的同时也在引导着消费者的消费理念。
    2012年新日有大开大合的“整合营销”（代言人、奥运、世博、世园会等等）转化为今天的“区域精准营销”，在有限的资源内更加注重精细化，更加注重产生的实际效益。大量的事实也已经证明了新日今年营销策略的正确性和前瞻性。