哈雷在中国能奢侈多久? (1)

　　2008年12月，叱咤世界车坛百年的美国汽车界三大巨头纷纷向政府提出救援申请。究竟是什么原因，让走过几十年乃至上百年的通用、福特、克莱斯勒一夜之间走向了风雨飘摇的破产边缘。 
　　2008年11月，哈雷戴维森再次与众多世界知名游艇、奥帆赛冠军用船及私人飞机、顶级名车名表等奢侈品一道亮相2008北京国际游艇及码头展览会。此前，哈雷也曾多次参加在北京、上海、广州等地各种富人俱乐部举办的奢侈品展。由此，我们可以看出，傲居世界第一摩托车品牌的百年哈雷在中国的市场定位是━━奢侈品。然而，哈雷自2006年正式进入中国，在三年的时间里不足200辆的销量，让中国车迷怀疑甚至质疑，哈雷凭什么奢侈，恐怕连哈雷自己都不得不怀疑，哈雷在中国能奢侈多久。 
　　神秘的哈雷文化 
　　作为汽车与摩托车界的老大，通用与哈雷同为美国梦的见证者，同为百年老店，同为美国文化的布道者，一个遭遇破产的命运，一个以高贵的姿态进入全球最大的奢侈品市场。在历史的长河中，即便是百年企业，亦如流星在天际划过。在自然规律面前，人类是如此的渺小，在经济规律面前企业竟是如此的脆弱。 
　　在车迷中流行这样一个说法：就世界摩托车而言，哈雷的技术与性能比不上本田等日系车，在品质和制造工艺上比不过宝马等欧洲车，而哈雷的品牌影响力和文化则是其他任何品牌无法企及的。由此，日本车卖的是技术和性能，欧洲车卖的是品质，哈雷则卖的文化。那么，哈雷文化到底是什么？进入中国三年的哈雷，至今既没有给中国车迷一个准确的表述与答案，也没有正式向车迷传递任何有关产品的文化信息。偶尔见到的只是参加富人俱乐部的活动信息，或在时尚媒体上以奢侈品出现的品牌历史性介绍。因此，对于中国车迷来说，正如哥德巴赫猜想让普通人费解，哈雷文化也一直让圈外的车迷既熟悉又陌生。因为市场定位和市场策略的主导原因，在中国，从哈雷官方到公关公司，从经销商到哈雷的用户，都不带普通车迷玩，甚至不屑于与围外的车迷来沟通交流，更不允许品评哈雷摩托和哈雷文化，因为，在他们心里中国的车迷不是哈雷的目标消费群体，他们始终以一种高傲的姿态跟你说“你不懂哈雷，你不了解哈雷文化”。 
　　美国文化的布道者 
　　哈雷文化到底是什么？要理解这个被哈雷车迷顶礼膜拜，哈雷车主讳莫如深的东西，或许能在哈雷摩托的发展历史中找到答案。 
　　任何文化的产生与发展都离不开合适的土壤环境和时间的积累，无论是Lee牛仔裤还是哈雷摩托车，地域文化是其品牌文化生存和发展的土壤。牛仔文化彰现力量、个性、正义和激情，其精髓就是自由、平等、富有和进取。哈雷戴维森来自美国的西北部，西部的蛮荒和辽阔形成了粗犷、奔放、洒脱和狂放不羁的地域文化，而这种文化将会渗透到社会的各个方面。哈雷戴维森品牌在传承了地域文化的同时，也将摩托车的金属魅力融入其中。 
　　早在第一次世界大战期间，哈雷公司因生产军用摩托车而声名大振。20世纪初的美国和21世纪初的中国工业一样繁荣，全美国有300多家摩托车制造厂家，而由威廉?哈雷与沃尔特和阿瑟?戴维森兄弟俩供同创办的这家手工作坊刚刚开业，并无惊人之处。第二次世界大战让哈雷摩托车再次成为士兵在战场上的宠儿。而当那些从战场归来的美国军人发现曾经为之战斗的“美国理想”并不存在，美国社会已经变得彻底商业化和充满铜臭气。在他们骑上朝夕相伴的摩托向“发了霉的美国社会”宣战时，哈雷摩托车便被赋予了一个独特的元素━━判逆。哈雷寄托了他们内心深处的爱国激情和巨大的心理落差，哈雷摩托为他们实现自由梦想提供了帮助，他们成为哈雷最忠实的支持者。 
　　20世纪60年代，“嬉皮士”成为美国社会中迷茫的一代，但他们最终在哈雷那里找到了自己的精神家园。为了与狂热、叛逆、不羁的风格相配，他们从此穿上印有哈雷标志的外套、破了边的牛仔裤和粗犷的皮靴，身体上刺着哈雷的标志，给社会带来冲击和震撼的同时也给哈雷品牌带来了伤害。这时候的哈雷车迷所崇尚的精神和文化让哈雷公司惊慌不已，当这些哈雷车手成为“坏人”代名词的时候，哈雷戴维森公司不得不与他们划清界线，以免影响更多的消费群体乃至自身的品牌形象。 
　　随着时代的变迁，哈雷车迷也逐渐由叛逆群落向主流社会渗透。特别是进入90年代后，随着生活节奏的加快和工作压力的加大，使中产阶级和公司白领人士面临日益增大的心理压力，他们渴望有一种可以释放的解脱的方式，哈雷摩托由此成为了最合适的载体。扔掉西装革履，穿一身“哈雷服”呼啸而过，如同纵马驰骋，真切地触摸大自然的灵魂，感受心中渴望已久的那份自由自在。而随着时间的流逝，哈雷在世界各地被赋予了更多的精神和文化内涵，正如它的广告语所说：路从这里开始，没有尽头。 
　　佛曰：命由己造，相由心生，世间万物皆是化相。一个世纪的沉浮，一个世纪的文化沉淀，孕育出独树一帜的哈雷文化━━自由、个性、进取。尽管不同时代、不同社会的哈雷文化在不断的改变，从叛逆到个性，从追求不羁到崇尚自由，从被社会遗忘到追寻另类生活方式，人类的原始本性却无法掩盖，人类的终结追求变无法掩饰。向往自由是人类所具有的共同本性，享受生活是社会发展的终结目的。