节日营销再掀高潮 双十一光棍节品牌很忙

    “这年头，没有电动车，就是光棍中的光棍了！！”日前，新日电动车的一则微博活动因提到对“光棍”的新定义而引发了粉丝狂转。与此同时，网络上关于光棍节“脱光”的讨论热情也越来越高涨。随着网络热门节日“光棍节”再次来临，网络上再次掀起了一轮节日营销的狂潮。除了以往年年拼杀的电商网站重磅进行促销宣传外，今年众多其他行业的品牌也加入到了光棍节血拼阵营。难怪有人在网络上感叹，以前光棍节，只是用户很忙，忙着购物，忙着脱光；而今年光棍节，品牌更忙，忙着抢粉，忙着促销。

    以文章开头提到的新日电动车为例，作为一个品类较小的工具制造行业，电动车一直以来都不是网络上的活跃分子，也极少成为热门话题的中心。但在今年的光棍节促销中，新日电动车率先在同行中发起了以光棍节为噱头的微博活动，成功的搭上了光棍节这趟热门列车，以犀利幽默的语言风格赢得了众多新日粉丝的喜爱。同时，作为一个网络受众群体相对较窄的行业品牌，新日电动车搭乘节日营销这趟列车，对于提升整个电动车行业的关注度有很大促进作用。合适的热点借势以及相得益彰的奖品激励，也能够帮助新日电动车这样“熟悉又陌生”的线下品牌迅速打入网络人群。

纵观今年的光棍节营销，可谓热闹非凡，亮点频出。

    除了天猫京东等老牌电商持续发力，众多后起电商不甘示弱以外，更多其它行业的品牌开始采取不同形式的方式吸引网络人群的关注。除了前面提到新日电动车的微博活动以外，有的品牌画起了光棍节吐槽漫画，有的品牌分享了光棍节脱光秘籍，还有品牌借势光棍节开展了线上互动活动……光棍节已经完全不再是三四年前凄凄惨惨戚戚的单身派对，而成为了品牌的狂欢盛宴。

    随着社会化媒体的日益繁荣，品牌借助社会化媒体营销已经成为大势所趋。以新浪微博为例，据相关资料显示，截至2012年2月底，已有十三万家以上的企业开通新浪微博；而根据《财富》杂志发布的2011年500强榜单，截至目前，共143家世界500强企业开通新浪微博，占总数的29%；国内方面，共207家中国500强企业开通新浪微博，占比达到41%。随着企业们纷纷扎根新浪微博，如何吸引粉丝关注和如何传播品牌成为众多企业需要学习的重点。光棍节火热的节日营销展现了企业们积极像粉丝靠拢的决心。明年的光棍节，我们或许能看到更多像新日电动车这样成熟的线下品牌，在网络上与粉丝进行亲切的互动。