新日电动车唱响后奥运营销

    有心的业内人士应该留意到，近日国内电动车领导型品牌新日电动车可谓是风头正劲，动作不少。7月31日，由国内著名财经媒体《经济观察报》主办的“2012中国最具创新企业”评选活动中，新日电动车凭借长期以来在战略和营销渠道方面的卓越创新能力，和全球领先娱乐供应商杜比实验室等著名企业一起光荣上榜，荣获“2012年度中国最具创新潜力企业”称号。这项历时6个月的评审，是对新日电动车的认可，也是新日创新理念、创新体系、创新实践方面取得成就的综合体现。

    作为国内唯一服务过北京奥运会、上海世博会、西安世园会三大国际盛会的行业龙头企业，新日自创立之初就以领先的科研能力称雄于电动车行业。公司自1999年成立以来荣获各类奖项、荣誉无数，并于今年6月获世界品牌实验室（WBL）承认、以62.08亿元的品牌价值领跑整个行业。品牌价值不断抬升的同时，“好品质，看新日”的品质理念也不断被消费者所认可。

 
    除开获得这一重量级的奖项外，新日电动车也正为同期举办的伦敦奥运会做着紧锣密鼓的营销布局。事实上，新日电动车在服务2008北京奥运会后，为抓住并延续这笔“巧借”来的财富，对后奥运营销的关注与投入力度从未减少。四年的时间里，新日电动车的奥运基因已通过各种方式深深植入到消费者的心中，而这种奥运基因也为新日带来了巨大的收益。

    笔者了解到，从今年7月份开始，新日电动车就已经通过线上互联网、线下经销商两种渠道开展营销活动。线上承接08年北京奥运会的合作关系开展“寻找奥运志愿者”的募集活动；线下在全国经销商店面大力推行主题为“以旧换新“的促销活动，优惠幅度空前，活动规模空前，并引发了竞争者的纷纷效仿。目前线上线下两方面营销推广互为补充，已经形成声势浩大的电动车行业大事件，这在电动车行业内尚属首次，同时也意味着新日又走出了一条电动车行业的营销新路，开创了一个新的市场格局。
 
    8月12日，以“奥运志愿者骑士团”为主题的新日奥运功勋车试驾活动于2008年北京奥运会主会场鸟巢隆重启动。数名2008年奥运会的志愿者，驾驶着新日特别推出的奥运功勋珍藏版电动车，一同重走新日奥运路，在感怀北京奥运辉煌的同时，也把奥运精神与志愿者精神再次传播与弘扬。

    作为一家电动车企，能够获得创新潜力的厚重荣誉，对新日来说无疑不是一种巨大商业价值的鼓舞与肯定，而新日健康向上、创变格局的营销模式也使它受之无愧。在品牌形象和价值大幅飙升之后，新日也将在技术研发投入、生产服务质量把关、员工人性化管理与业务操作流程化等方面继续保持稳定向前发展，使新日品牌内涵真正渗入骨髓。