电动车产品代言的必要性

　　电动车拥有自己的形象代言人并不稀奇，早在2004年，跳水王子田亮就曾代言过绿源电动车，2006年雅迪电动车也曾请台湾第一女子天团SHE代言过。然而，那时候，电动车行业对代言人的热潮并没有如今那么热衷。爱玛周杰伦与范冰冰双星代言的巨大效果出来后，行业内不禁掀起了一股明星代言人的热潮。最典型的莫过于2012年，这一年，当红节目《非诚勿扰》主持人孟非代言绿能电动车，当红小生佟大为宝岛电动车代言，台湾另一位华语乐坛领军人物王力宏也正式代言绿源电动车等等，一时，明星与电动车产生了千丝万缕的关系。
 

　　不可否认，明星的名人效应对品牌宣传的巨大作用。笔者第一次听闻爱玛电动车，便是不经意看到周杰伦做的广告。现在很多消费者，买车时，经常说的一句话便是，某某电动车不是某某代言的吗。在广告夹缝中生存的消费者，对明星产生了依赖心理，一个名气大，形象正面的明星便成了一个品牌，甚至产品的保证。

　　现在各行各业，各种品牌，很多产品都将明星代言作为宣传的重要途径。没错，明星的宣传力很强。但是静下心想一下，现在的代言人绝大多数都是品牌的代言人，类似于说起某个品牌想到的便是某个名人、明星，或者说起某个明星便想到，他代言了什么。而真正接地气的产品，绝大多数和代言人是没有关系的。近年来，多起虚假广告的发生，正好证明了明星更多时候只是品牌形象的代言人。企业支付的高额广告费，大多数只是换得了品牌的知名度，有些悲催的甚至只是为明星做了嫁衣。当然，企业想要借助明星的力量拉升品牌档次，也在一定程度上实现了。
 

 　　拿电动车行业来说，虽然现在电动车并未形成几大品牌垄断的格局，但是，随着各品牌在宣传上的发力，电动车的品牌说还是慢慢在消费者心中形成印象。买电动车时，会不自觉的想着某个牌子的广告做的那么多，请的代言人多么的有号召力，心理上便有了这个品牌可靠的依赖性。但是，很多买了电动车的消费者却满肚子苦水，谁谁代言的电动车，质量不好、售后不好的声音不绝于耳。很多时候，在正在体验的消费者心中，电动车的产品形象和品牌形象差太多了。

 
　　纵观电动车行业，真正使用的还是普通消费者，谁也没看到，除了广告上，在日常生活中，周杰伦或者王力宏将电动车作为日常的交通工具。当然，不能磨灭他们对各自代言品牌的宣传，因为越来越多的人通过明星知道了各品牌的电动车是不可争论的事实。

　　但是也有很尴尬的现象，一些消费者买了喜欢的偶像亦或品牌很响的电动车回家后毛病不断，售后维修又遇到了卖家甚至厂家的推三阻四，最终引起各种骂声。现在电动车行业就面对这样一个很常见的问题，产品的满意度与品牌的影响力不能成正比。产品的骂声与品牌的名声以此起彼伏的现状引导着一个企业的发展。
 

　　在此，笔者想说，品牌的宣传要做，必须做。但是，与此同时，产品的宣传应该与品牌前进的步伐一致。最好，在品牌宣传已经取得很大成效的情况下，将企业的宣传从品牌的重心移到产品上来，让品牌的代言人变成产品的代言人。这并非首次创新，很多运动品牌的代言人在运动场上穿的衣服、鞋子就是自己所代言的。这样，无论是品牌还是产品，都是最好的宣传。而电动车行业，恰恰缺少的正是令人信赖的产品宣传。